Microsoft startet auf dem Bing Partner Summit das neue Zielgruppennetzwerk “Audience Ads”

Heute Morgen kündigte das Unternehmen auf dem Bing Partner Summit in der Microsoft-Zentrale ein neues Display-Netzwerk an, das Microsoft Audience Network (MSAN). Obwohl das Unternehmen die “Bing Audience NetworkDas neue Angebot vereint eine Reihe von Elementen, die zuvor nicht verfügbar waren: Bing-Suchabsichtssignale, die KI-Funktionen von Microsoft und das Microsoft-Zielgruppendiagramm.

AOL war bisher der exklusive Verkäufer von Microsoft Display-Werbung. Und um Display-Anzeigen zu schalten, auch auf Microsoft-Immobilien, mussten Vermarkter einen separaten Kauf bei AOL tätigen. (Ich habe Microsoft gefragt, ob diese Ankündigung die AOL-Partnerschaft beendet, habe aber noch keine Antwort erhalten [see below for update].)

Jetzt können Bing Search-Werbetreibende ihre Kampagnen über sogenannte Microsoft-Zielgruppenanzeigen auf verschiedene Microsoft- und Drittanbieter-Eigenschaften ausweiten. Für Vermarkter gibt es zwei Möglichkeiten:

  • Sucherweiterungen für Zielgruppenanzeigen. Derzeit startet für die USA, Großbritannien, Kanada, Australien, weitere Märkte folgen. Dies ist ein grundlegender Ansatz, der die Bing-Kampagne auf das breitere MSAN überträgt.
  • Zielgruppen-Werbekampagnen. Dazu gehören dedizierte / optimierte kreative und separate Berichte. Dies sind vorerst nur die USA. Ein globaler Rollout ist für Ende des Jahres geplant.

Die unmittelbare Frage lautet: Was unterscheidet MSAN- und Zielgruppenanzeigen von Google oder Facebook? Google kann Suchanfragedaten auf Anzeigekampagnen ausweiten. Google bietet auch Zielgruppenansprache an. Sowohl Google als auch Facebook verfügen über KI- und maschinelle Lernressourcen.

Steve Sirich, General Manager für Suchmaschinenwerbung bei Microsoft, führte mehrere Faktoren an: Markensicherheit, Microsoft-Grafik und Qualität des MSAN. Er argumentierte auch, dass das Publikumsdiagramm Millionen von Menschen enthält, “die Sie nicht über Google oder Facebook erreichen können”.

Laut Microsoft gibt es beispielsweise 63 Millionen Suchbenutzer, die Google im MSAN nicht erreichen kann. Berichten zufolge werden weltweit über 20 Milliarden Suchanfragen von Bing durchgeführt, und es gibt mehr als 500.000 aktive Bing-Werbetreibende.

Das Microsoft-Zielgruppendiagramm besteht aus 120 Millionen Office365-Abonnenten, 1,5 Milliarden Windows-Benutzern und 500 Millionen LinkedIn-Benutzern. Die professionellen Daten von LinkedIn sind ein einzigartiges Element in der Mischung. Es gibt auch Daten von Outlook- und Skype-Benutzern.

Das Unternehmen hat noch keine am Netzwerk beteiligten Dritten öffentlich bekannt gegeben. Display-Anzeigen werden jedoch in Microsoft-Eigenschaften wie MSN, Outlook.com und dem Edge-Browser geschaltet.

Wie bereits erwähnt, teilte mir Sirich mit, dass das Microsoft Audience Network zunächst in den USA, Großbritannien, Kanada und Australien verfügbar sein wird. Er fügte hinzu, dass es Privatsphäre- und DSGVO-konform für den britischen Markt.

Sirich erklärte, dass es zwar umfangreiche Funktionen zur Zielgruppenansprache gibt, jedoch keine „sensible Ausrichtung“ (z. B. Politik, Religion). Wie bereits erwähnt, hat Microsoft auch besondere Sorgfalt darauf verwendet, die Markensicherheit zu schützen. Er fügte hinzu, dass dies “sorgfältig und eng gehandhabt wird”.

Zu den Beta-Werbetreibenden, die Audience Ads getestet haben, gehören Kohl’s, Lending Tree und HomeAdvisor.

Nachtrag: Auf dem Bing Partner Summit sagte Microsoft, dass AOL und Appnexus weiterhin verkaufen werden. “traditionelles Display-Inventar” im Namen der Firma. Das MSAN ist jedoch die exklusive Quelle für natives Anzeigeninventar in den von Microsoft betriebenen und betriebenen Eigenschaften, und AOL / Appnexus hat keinen Zugriff auf Microsoft-Zielgruppen-Zieldaten.


Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Mechtechnik. Die Autoren der Mitarbeiter sind hier aufgelistet.


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